جريدة صوت الشارع سياسة -إقتصاد – اخبار – منوعات
خلف الله الأنصاري يكتب:
حصلت الباحثة حنان نجار أدم، على درجة الدكتوراه من كلية الآداب بجامعة المنصورة مع مرتبة الشرف عن دراسة حول «الخداع البصري في الإعلانات الإلكترونية واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة تطبيقية على بعض الإعلانات العربية والأجنبية».وتكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذ الدكتور/ محمد سيد عتران، أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الإعلام-جامعة القاهرة مشرفًا رئيسيًا، والدكتورة/ هدى إبراهيم الدسوقي مدرس العلاقات العامة والإعلان كلية الآداب-قسم الإعلام-جامعة المنصورة مشرفًا مشاركًا، والأستاذة الدكتورة/ وفاء صلاح عبد الرحمن أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بكلية الآداب-قسم الإعلام-جامعة الزقازيق (مناقشًا وعضوًا)، والأستاذة الدكتورة/ مروى السعيد السيد حامد أستاذ العلاقات العامة المساعد كلية الآداب- قسم الإعلام-جامعة المنصورة (مناقشًا وعضوًا)
وأثبتت الدراسة مدى انتشار الإعلانات الإلكترونية ويتوافق ذلك مع طبيعة انتشار الوسائل الإلكترونية خلال الفترة الماضية، وقد أثبتت نتائج الدراسة الاستطلاعية التي قامت بها الباحثة أن كافة العلامات التجارية والشركات أصبحت تمتلك قنوات إلكترونية تقوم بالإعلان عن منتجاتها من خلالها، وبالتالي تزايدت أعداد الإعلانات الإلكترونية خلال الفترة الأخيرة الماضية بصورة كبيرة، إضافة إلى انتشار عدد كبير من تقنيات التصميم الإعلاني التي ترتبط ارتباطًا وثيق بالذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والافتراضي، وبالتالي تصبح الإعلانات الإلكترونية أحد السبل التي تلجأ إليها الشركات بشكل كبير، كما أنه يرجع السبب إلى طبيعة الجمهور المصري وتفضيله للأشكال الحديثة لوسائل الإعلام، وهو ما يثبت متابعتهم لتلك الإعلانات بشكل كبير.
وطبقًا للنموذج الذي صممته الباحثة أثبت أن عدة عوامل تؤثر في تقبل الجمهور للرسالة الإعلانية منها (المشاعر-الرغبة في المنتج-الاهتمامات معتقدات مرتبطة بالعلامة التجارية العلاقات بالعلامة التجارية -التجربة).
كما تتأثر عملية تشكيل الاتجاهات بكيفية التفسيرات التي يقوم بها العقل الواعي واللاواعي للرسالة الإعلامية.
